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品牌的創(chuàng)新與融合

來源:本站2022-09-21

 

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文章標題:品牌的創(chuàng)新與融合

所謂品牌融合就是創(chuàng)建一個品牌新的形態(tài),這非常困難。品牌創(chuàng)新就是將過去的不可能變成可能。怎樣去把不可能變成可能呢?這需要去尋找不可能和可能之間的結合點,打破其過去相互之間存在的界限或者壁壘。


 

微軟的成功就在于他為這個行業(yè)設定了一個新的標準。怎樣設定?一個便捷的途徑就是把過去不同形態(tài)之間的籬笆撤除。比如企業(yè)品牌形象設計形態(tài),它把虛構和非虛構之間的界限打破了,把虛構和非虛構二者結合起來,在這里,既有企業(yè)文化的部分,因為企業(yè)和員工都是真實的;同時又有圖形設計的部分,因為它是事先設計安排好的;同時它有設計規(guī)則、文化內(nèi)容還有策劃包裝,但它也不是簡單的品牌設計,你發(fā)現(xiàn),它是一個新的類型的品牌形象,這就是創(chuàng)新。

 

 

在商業(yè)推廣或者各種信息交流中,文字需要進一步圖形化以增強視覺沖擊力、強化感染力。這是字體設計的趨勢,也是為了滿足人們快速讀圖、獲知信息的需要。圖形化文字主要應用于企業(yè)標志、品牌形象、信息標題、廣告標語等方面。字體設計的成功與否,不僅在于字體自身的書寫,同時也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當,擁擠雜亂,缺乏視線流動的順序,不僅會影響字體本身的美感,也不利于觀眾進行有效的閱讀,難以產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。

 

創(chuàng)建一個新的品牌形態(tài),就是把過去許多不可能的事情可能化。把企業(yè)的真實性、設計的虛構性,這兩個融合在品牌形象里。所謂品牌形象就是,它既是現(xiàn)實,又是包裝設計的。所以,融合是我們創(chuàng)建一個新類型的重要方法。如果我們不能完整地創(chuàng)建一個新的品牌形態(tài),還可以在設計中引進一些別的類型的設計要素,這往往可以使我們的品牌有很新的面貌。如果你能在設計中引進其他類型設計的要素的話,可使你的品牌更加豐滿。

 

 

創(chuàng)建一個新的品牌形象非常難,但我們可以借鑒。當然,這個借鑒的過程不是簡單的克隆,而是一個消化、吸收的過程。我們要分析一個品牌成功背后的因素,要移植的是別人品牌成功的要素,而不是照搬別人已經(jīng)成功的品牌形象設計。所以我認為,做企業(yè)品牌一個很重要的思路是,要么類型化你的品牌,要么去創(chuàng)建一個新的品牌類型。

 

從品牌出發(fā),來做企業(yè),來做產(chǎn)業(yè),來做集團,這是一條充滿希望的道路,祝各企業(yè)老板、公司管理者、項目運營者、事業(yè)掌舵人一路走好。

 

 

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