江陰廣告公司是如何把控廣告效應(yīng)的來(lái)源:本站2022-03-019
服務(wù)地區(qū):無(wú)錫(江陰、宜興)、常州、蘇州、南京、上海、杭州、北京、深圳、廣州、成都
江陰廣告公司關(guān)鍵詞:廣告效應(yīng)、時(shí)效長(zhǎng)短、廣告投入、廣告費(fèi)用、品牌價(jià)值、營(yíng)銷活動(dòng)。 廣告效有長(zhǎng)效與短效之分,長(zhǎng)效,就是品牌價(jià)值、形象建立的累積效應(yīng)。短效行為就是指各類優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮、折價(jià)券等促銷活動(dòng)。
所有的廣告主最關(guān)心又最擔(dān)心的就是廣告效應(yīng)問(wèn)題。沒(méi)有一個(gè)廣告主不關(guān)心自己的每一筆廣告費(fèi)是怎么花出去的,起到了什么作用:是一聲爆炸,還是無(wú)聲無(wú)息? 每一次廣告行為都應(yīng)該對(duì)品牌形象的樹(shù)立有所裨益,應(yīng)該對(duì)品牌的累積效應(yīng)具有作用,這是長(zhǎng)效。暫時(shí)刺激了消費(fèi),提高了營(yíng)業(yè)額,增進(jìn)了利潤(rùn),卻沒(méi)有樹(shù)立起產(chǎn)品和企業(yè)的形象,對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與銷售并無(wú)任何益處,這是短效。
美國(guó)著名廣告學(xué)家丹·舒爾放的論斷:廣告的作用就象足—團(tuán)霧,慢慢透人消費(fèi)者的內(nèi)心,在消費(fèi)者心目中留下恒久的深刻的印象。成功的廣告應(yīng)該能夠在眾多的信息中脫穎而出,引起人的注意和興趣,并且激發(fā)消費(fèi)者的參與意識(shí),將欲望付諸于購(gòu)買行動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)推動(dòng)銷售的目的。
們喜歡用一些比較具象的圖表或曲線以及種種概念來(lái)表示廣告效應(yīng),這使得原本模糊、不可衡量的廣告效應(yīng)變得清晰并且可衡量。比如,品牌知名度、指名購(gòu)買率、品牌忠誠(chéng)度、市場(chǎng)份額、銷售額、利潤(rùn)、利潤(rùn)率等。這可以幫助我們了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置和處境,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況,從而制定出我們產(chǎn)品的市場(chǎng)策略、銷售策略與廣告策略。廣告要想取得理想的效應(yīng),還得與產(chǎn)品、價(jià)格、包裝、市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者等諸多因素相結(jié)合才行。 為了與廣告主協(xié)同配合,每一階段的廣告運(yùn)動(dòng)都要明確其目的,達(dá)到預(yù)期效果。與廣告主討論這些問(wèn)題對(duì)于雙方的工作都極為有利,也是廣告公司對(duì)廣告主有所交待的一種方式。
期望著廣告巨大效應(yīng)的同時(shí)不能不考慮到廣告的風(fēng)險(xiǎn),尤其廣告主。原本,廣告主承擔(dān)的廣告的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告公司所承坦的風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)測(cè)廣告效應(yīng)多一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)是極有必要的。
品牌包裝設(shè)計(jì)一站式解決方案---機(jī)構(gòu)企業(yè)公司產(chǎn)品包裝的領(lǐng)先設(shè)計(jì)解決方案---中國(guó)江蘇無(wú)錫宜興江陰廣告公司 高端 / 大氣 / 上檔次 助推企業(yè)發(fā)展 提高品牌形象---------鼎沃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 鼎沃廣告公司經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展成為中國(guó)充滿活力、備受尊重的知名品牌策劃設(shè)計(jì)公司。設(shè)計(jì)與創(chuàng)新了一套涵蓋眾多企業(yè)公司的完美的品牌形象設(shè)計(jì)解決方案.我們的品牌形象設(shè)計(jì)專注為客戶創(chuàng)造和管理品牌,提供從品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)(包括品牌vi設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、環(huán)境空間導(dǎo)示設(shè)計(jì)、程序開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)與推廣)到品牌導(dǎo)入、品牌執(zhí)行,以提升品牌影響力等服務(wù), 以滿足不同企業(yè)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的多樣化、獨(dú)特性的需求,打造國(guó)際一流的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為目標(biāo),成為中國(guó)品牌首屈一指的本土品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。
|
|